美国网平易近涌进小红书：谁欢送，谁支持？

‍‍作者|星月申明|题图起源于收集。惊蛰研讨所原创文章，如需转载请留言请求开白。从北京时光1月13日开端，不少小红书用户的主页“变天”了。大批本国面貌呈现在小红书首页，宣布的条记里还不忘带上“tiktok refugee”的话题词，一边说明本人呈现在小红书的起因，一边吸引其余同样迁徙过去的海内用户，在批评区亮出生份，尽力追求互粉。跟着海内用户一直涌入，在完整不翻译功效的小红书上，中外网友隔着时差频仍交换，一起培养了当当代界互联网的异景。而在名义的热烈之下，有人因而受益，也有人倍感压力。反叛的美国人，躺赢的小红书大批海内用户涌入小红书的原因，是TikTok被控告监控美国用户数据，并因而面对在1月19日被下架的禁令。不罕用户在小红书宣布条记表现，他们之以是要迁徙到另一其中文软件而不是去其余外洋的交际软件，是出于对这一禁令的一种对抗。“咱们这么做是为了跟本国当局负气。”一些人则调侃，“究竟咱们是Z世代，是最吝啬的世代。”另一些人则忙着制造跟传布着对于Meta开创人扎克伯格，以及马斯克的X（Twitter）的一些讥讽段子。“他们认为禁失落了TikTok咱们就会去Instagram或许Facebook。然而咱们回头就去了另一其中国APP。” 开展全文 本国网友们的逆反心态，让海内IP涌入小红书的行动成为大众与美国当局之间的一场奋斗——迁徙到加拿年夜的TikTok只能叫做让步，而直接迁徙到另一其中文社区，才叫对抗。而现在，这种对抗行动又逐步演化成了一场中外网友们独特参加的收集年夜联欢。比方“Chinese spy”（中国特务）一词，从美国官方的控告酿成了本国用户对APP原生用户的昵称，“My Chinese spy”成为了“我的中国友人”的另一种时兴表白。另有不少海内用户用猫咪梗图来表白本人迫不得已送上本人的数据，乃至盼望经由过程花费来成为一个对平台“有代价”的用户。 现在，“tiktok refugee”词条在小红书的浏览量还在疾速攀升，至于这股迁徙风潮还会连续多久，可能要取决于19号的TikTok禁令能否会失效。 此次风云也令一些人遐想到2023年7月，Twitter为了推广付费认证营业招致大批海内画师博主年夜范围迁徙微博的变乱。事先，Twitter限度未认证用户天天只能刷600条推特，而认证用户（蓝标用户）天天能够浏览6000个帖子。这一政策招致很多插画师的作品热度显明降落，为了保持作品的曝光度跟与粉丝的互动，他们纷纭涌入微博开设账号。 差别的配景，类似的起因，只是这一次躺赢的是小红书。TikTok在美国有1.7亿月活泼用户，而且以18-29岁的年青工资主，占比濒临60%。而小红书以后的月活泼用户超越了3亿，30岁用户以下的占比超越60%，两者用户年纪构造高度重合。这也能说明为什么一些美国TikTok用户实验迁徙到本国的其余交际软件时，会吐槽那下面的段子跟梗“都太老了，是五年前的了”。 小红书不测接到泼天流量，也让人遐想到了早早运营品牌出海的快手。在海内市场，快手的品牌反击一度十分自动。从2016年开端，快手先后5次出海，脚印遍及中东、拉美、西北亚，但前4次停顿并不顺遂。 2022年第5次出海，才在巴西市场后获得了一些成就。停止2024年第三季度，快手在巴西的月活泼用户超越了6000万。不外，此次TikTok摔倒，快手海内版却不吃饱。归根结底，仍是用户的年纪跟内容调性的起因。 小红书始终在面向海内华人跟留先生用户发力，马来西亚、新加坡、英国、加拿年夜、澳年夜利亚、美国均为品牌重点投放国度。在这波迁徙风潮到来之前，小红书就曾经有过不少本国人“跟风”而来的阶段性小高潮，最典范的一个代表是“听劝”。不少本国人将本人的衣着装扮发在小红书上，恳求中国网友给出晋升抽象的倡议。能够说，此次年夜范围的迁徙会流向小红书，跟新近的这些小高潮不有关系。 大批新增用户的参加，也让小红书的贸易代价激发了新的探讨跟思考。早在2021年4月，小红书就曾传出年中前后打算赴美上市，彼时小红书对风闻不予置评。而彭博社后续的报道称，小红书停息了在美国上市的打算。而当下无论小红书终极能承接几多流量，都将由于著名度的蓦地晋升给上市打算带来新的转折。而在海内，多支小红书观点股曾经在1月14日腾飞，涨幅纷纭超越10%。 本国人涨粉四件套：颜值、才艺、搞笑、年夜天然 跟上一波迁徙到微博的二次元画师群体差别，此次涌入小红书的海内用户更多是一般人。他们中有农夫、护士、快递员、先生、建造工人、砍木工、全职妈妈，年夜局部人做着一般的职业有着一般的颜值，除了局部人的视频取得了高赞，很多视频也停顿在个位数点赞跟零批评的状况。 一开端年夜局部本国用户的视频不配字幕，一些人开端学着加上英文或许中英双语字幕。一条高赞的本国友人视频，采取了一种更古代的方法，他用翻译软件将英文先转成中文，再将呆板的中文发音录上去，就如许实现了他在小红书的第一个打召唤视频。一些博主在先容视频里提到，本人之前在TikTok领有大批的粉丝，是一个全职的TikTok博主，而禁令让他们不得不寻觅另一个社区来重修（rebuild）本人的粉丝群体。从这些本国用户的流畅表白上，也能够感触出他们经营交际账号的随心所欲。 更轻易取得高赞的，仍是那些有凸起特色跟特点的人。比方领有高颜值或才艺的用户。一些艺术创作的博主疾速取得了多少千粉丝量，此前一些冷门内容的粉丝“吃粮”重要靠搬运，当初的触手可及让这些人大呼，幸福晕了。一些乐器吹奏跟画画的视频批评区里，另有中国网友年夜玩“甄嬛梗”批评：带着才艺来的，留牌子，赐喷鼻囊。而一些领有模特般面貌跟身体的颜值博主，则取得了大批的调侃跟示爱。玉人、帅哥、萌娃、萌宠，形成了海内用户最轻易取得点赞的热点内容题材。 小红书用户也很快发明，当下本国用户在中文互联网的“刷屏”，并不由于“本国人爱上中国”的老套叙事，带有夸大扮演的身分。而是实打实地由于文明跟生涯习气的碰撞，发生了巧妙的化学反映，暴发出新的热点话题。 多少乎每一个外洋影视剧跟脱口秀的视频批评区里，都能看到一些本国IP的震动。《漂亮家庭》的影视片断仿佛备受算法青眼，在一个美国网友震动地表现，你们也看漂亮家庭时？批评区的中国网友答复，开什么打趣，他们是我的美国亲戚。 另有来自美国的用户对“西欧搬运博主”收回质疑后，中国网友热情说明，这个博主做此类视频曾经数年之久，或许以为加上中笔墨幕以及原博主不在小红书，应当算二创。 对“本国人来了”的近况，年夜局部中国用户只能主动接收。由于略微刷多少个本国用户的帖子，很快小红书的算法就会把首页推举全酿成本国人。惊蛰研讨地点13号晚上点进视频流，革新了半个小时的视频后，就失掉了清一色的来自本国用户的内容推举。而就这种“改头换面”的收集社区休会，也很快衍生出“一觉悟来天塌了”的新段子。 良多人不睬解，为什么这群美国人抉择来小红书而不是去海内的抖音，或许为什么他们不下载一个TikTok的海内平替版本，必定要跟中国人混着用吗？现实上这是因为注册请求差别招致的。 相较于小红书能够用海内号码直接注册，在海内应用抖音跟其余交际平台，则须要海内手机号注册。其余起因还包含另一些替换APP也存在被禁的危险，比方Lemon8固然是相似的海内利用，但因为也是字节跳动系的产物，以是同样有被封禁的担心。 一些海内用户在收集谈天室里谈到吸引他们来注册的起因，是这个软件的界面看起来像是Pinterest跟TikTok的联合版。一些人是由于在Twitter上刷到了小红书的推广。现实上，近期小红书在海内的推广仿佛也减速了，起首是视频界面改版后，更濒临TikTok的版式。这让一些人仇恨改版的用户直呼“早有预谋”。 别的，小红书在Twitter上打出的国际版告白，也将APP称号同一成了Rednote。这个名字既不是媒体报道中常用的Xiaohongshu也不是国际版已经用的RED。而在中文收集搜寻，乃至还能看到2023、2024年有不少复兴表现，小红书国际版的名字叫做Little Red book。 不外，比起品牌自动推广带来的后果，更多海内用户仿佛是由于年夜V的号令以及发生的连锁反映而进入到小红书：起首是一些人发明了小红书，而后在小红书上的发帖失掉了友爱、风趣的反应，于是他们又将本人在小红书的休会分享到了TikTok，又吸引了更多人来下载。当趋向曾经构成，“跟风”也变得天经地义。 开元乱世、洋悟活动，中美网平易近年夜连合 对海内用户在小红书掀起的流量风暴，有人欢乐，也有人愁。 有效户对本国用户在小红书疾速涨粉的景象表白了不满，留下了“嗨，我是洋人，请帮我疾速涨粉”“说本人是白人就能疾速起号吗？”之类的批评。另有一些条记直接激发探讨：本国用户的大批涌入算不算文明入侵跟殖平易近。 不少留先生群体表现“天塌了”，由于小红书是他们在海内独一能大批沉迷在中文社区的栖身地。而当初，当他们在下班上学打仗了一天老外之后，回到交际收集要面临的，又酿成了一年夜群老外。 对疾速涨粉这件事，也有人以为，纷歧定是中国网友“崇洋媚外”。而是本国用户在小红书的特别弄法招致的。年夜局部本国用户的第一个视频会提到，“假如你也是TikTok refugee，欢送存眷我”。另一些人则在批评里标明身份之后，约请互粉：假如你存眷我，我也会存眷你。而这种夸大互粉的行动，在中国网友眼里是中老年用户才会做的事件。 不外，疾速涨粉的并非只有本国人，有中国用户表现，由于本人的内容被推举给海内用户，本人的账号一夜涨粉四万。而在家具、美食、国风等范畴的中国用户批评区，也大批涌入了海内IP。 猜忌跟防范并非不。在小红书上，有美国用户义正言辞地提示各人“不要信任美国人，由于他们是来损坏跟平气氛的。”另有人号令告发种族轻视的批评跟留言。乃至有人喊话小红书官方，盼望不要出一键翻译功效，省得本人得到了蛐蛐本国共事跟客户的自留地。 但更多的人对这种涌入跟融会，表示出一种乐见其成跟乐在此中的立场。源源一直的新段子被制作出来，比方“发洋抖财”跟“洋悟活动”。激起这些灵感的互动最罕见的是“好处交流”，这包含将这群本国人的视频当做英语听力训练资料，请求本国人帮本人做英语功课，宣布自家猫狗的照片跟本人的腹肌照片，交纳”猫税“，“狗税”以及“腹肌税”。 本国用户也触类旁通，开端请求中国人帮本人做中文功课跟数学题。人类对投契取巧，对植物的爱好，以及对美色的留恋，在这一刻逾越国籍跟时差，到达了高度分歧。 毫无疑难，本国网友在小红书上失掉的友爱休会，超越了当今收集社区的均匀程度。当问到为什么各人对这些本国网友这么热忱，有人答复：他们发了很多多少后花圃种菜、莳花，以及农场植物的视频，你晓得这对住在职员麋集的钢铁都会的我是多年夜的治愈吗？ 而撤除典范的美国农场风景的分享，你可能还会刷到美国人抱着一堆成绩来追求解惑，从薪资、教导、医疗、投资到某个名流、地域，某种兴致喜好。比方讯问中国的网友能否晓得美国的俄亥俄州，而批评里有人答复：听过，但佛罗里达更闻名一些。另有一些人，抱着想要逃离美国交际收集名流的目标而来，却受惊地发明，中文互联网上也四处都是川普、马斯克等。 更多人在分享本人的兴致喜好跟器重的生涯霎时。有人问有不黏土、钩针或许窟窿探险的喜好者，于是批评里中外网友纷纭晒出本人的作品；有人分享本人cos的某个脚色，或本人的原创脚色；另有人分享本人在薄暮看到的彩虹跟某个雪天。 正由于这些分享者的身份是如斯一般，分享的内容是如斯一样平常，你反而更轻易懂得谁人匆匆不再被提起的观念，“咱们都是一般人” 是什么意思。 但多少乎全部的人又都模摸糊糊感到到，如许的互联网异景，注定是不会久长的。注册高潮是跟风，总会从前，而热忱友爱的气氛，会由于不再新颖而缓缓冷却上去，乃至可能鄙人一次抵触性的国际消息产生时，演化出对特定地域账号的互联网攻打。 然而，为那样的来日跟将来而焦急，注定是徒劳无功的。不思嫡忧，但取本日乐。互联网有句名言：人生只是活多少个霎时。假如互联网生涯也属于人生的一些霎时，那么，主要的，值得被记着的，或者也只是如许的多少天。这种融洽跟快活，这种好像中丽人平易近年夜连合个别的气象，恰是因其长久跟易消失，才让明天的咱们，哈哈年夜笑。 ‍‍‍前往搜狐，检查更多 义务编纂：